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地板价格战引不良竞争 “傍洋牌”亦非品牌化捷

发布时间:2018 - 07 - 30      阅读量:195



    目前,在地板行业的竞争愈加白热化的情况下,诸多地板企业已经难以进行新的发展,再加之行业不良竞争的影响,地板企业要想谋求更多的市场空间还需加强自身品牌的建设,唯有如此方能接受“物竞天择,适者生存”的挑战。
 
地板价格战引发不良竞争根源
 
  不良竞争在地板市场上是屡见不鲜,但是恶性竞争并不能为地板企业带来长久的获利,地板企业还需要正是发展中的问题,完善自身才能促进企业的可持续发展。
 
  众所周知,一直以来,地板行业零售价格普遍偏高,而究其根本原因是由于高成本和低效率所致,显然这无论于行业健康发展,还是于商家于消费者都是不利的。
 
  为了提高效率,很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”,大打价格战,甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效,但长期而言对地板品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明,价格内战只有一种结果,就是品牌的覆没。
 
  “傍洋牌”并非品牌化建设捷径
 
  现在的地板行业多停留在厂商对经销商的模式,这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。据悉,多数经销商在与厂家签订协议之前,地板厂家都会承诺给予多方位的扶持,但是协议之后存在敷衍了事的现象。
 
  这使得地板经销商对于行业承诺逐渐免疫,这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势,但这在地板行业至少还需很长一段时间。所以现阶段地板经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名地板品牌招商部负责人说。
 
  从国内地板行业的发展来看,一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确,傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见,近年来地板行业也出现了傍洋牌的现象。其实,洋品牌不一定比国产品牌好。如今的地板行业正处于发展阶段,地板行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。
 
  总而言之,虽然在发展中会遇到种种问题,但是地板企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态,遇到问题就要学会妥善解决,充满信心迎接挑战,如此才能在市场竞争中脱颖而出,拔得头筹。
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