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地板企业品牌老龄化,如何破解?

发布时间:2018 - 08 - 10      阅读量:183



      木地板企业在发展过程中,不断遭遇各种各样的瓶颈,而随着消费者需求的多样化和个性化,地板企业为了不断去迎合消费者不断变化的需求,也要做出一些适当的革新和改变。如何让品牌重新焕发青春活力?在我们的实际市场操作过程中,地板企业应该如何破解品牌老龄化呢?
 
  所谓品牌的老龄化,具体表现为:品牌对消费者的新鲜感逐渐从强到弱、品牌对消费者的实际购买影响力逐渐从强到弱、品牌在消费者心目中的忠诚度逐渐从强到弱。品牌老龄化的本质其实就在于品牌的核心利益诉求点与目标消费者需求之间的差距越来越大。那么对于这种现状,我们要解决的办法还是要从消费者层面着手,地板企业应该针对消费者需求的改变出发,做出系统的研究和分析,找出消费者新的需求特征和变化趋势,从而在产品的创新过程中加以主动的迎合,然后争取从根本上解决问题。
 
  产品是一个品牌的载体,品牌缔造的过程就是核心产品的销量不断做大,如果一个企业核心产品的销量能够占到企业总销量的60%以上,那么它就是非常成功的。因此让这些单品成为贴近消费者核心是化解品牌老龄化的关键点。老产品的创新理论上容易,实际操作起来却很困难。因此,不断开发新产品成为化解品牌老化主要方法之一。不过对于新产品的开发,地板企业主要应该遵循“三不”的原则:不盲目、不过度、不放弃。而现在对于很多地板企业来说,如今要面对的主要消费群体主要是80后、90后,他们的行为、语言、生活方式、社交方式都与60、70后的消费者有着巨大的差异!因此,地板企业在实际的营销过程中,也要注意在品牌信形象、传播语言、推广方式以及渠道选择上都要做出较大的调整。
 
  综上,地板企业要化解品牌老龄化,其实就是要把新一代消费者的爱好作为自己的主战场,用他们喜欢的方式去革新,这样不断取得新一代消费者的认可认同,品牌才不会老去,才能真正做到永葆活力。
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