世和地板了解到,郎咸平在首届泛珠建材家居产业发展论坛直言:低价是家居建材行业的发展方向。郎老这番“定论”着实与部分地板企业竞逐高端市场这一现象大相径庭,但是他说这番话,自然有其立足点,地板行业目前已经陷入产能过剩的“漩涡”当中,其在生产成本上升、资金链脱节等的叠加效应下更加是积重难返,相较于挣脱出“尘埃”,入驻“云端”而言,如何在中国整体经济低迷之下立足脚根更加重要。
受国家宏观经济政策影响,目前中国经济形态处于滞胀阶段,而在这一阶段最受灾的便是中国制造业,而地板等家居建材行业就是其中一支。面对不容乐观的经济形势,地板企业的当务之急不是产业升级抑或进驻高端品牌,而是从产能过剩引发的“多米诺骨牌”效应中挣脱出来消化产能,在保证产品正常投入市场运营的前提下,给部分刚需消费者提供“触手可及”的价格。为何要如此,有几大方面的原因。
二三线城市刚性需求仍“健在”
“制造业要走物美价廉的路线,低价是发展方向。”郎咸平认为,制造业才是实体经济的根本。未来低迷环境之下,地板等家居建材产品仍然是二三线城市的刚性需求,但消费者会更理性,更需要物美价廉的好产品。
根据相关数据显示,长沙、武汉、重庆、常德等二三线城市的人均工资为2500元左右,这样的工资状况与均高于5000元/平米的房价来说实在是惨不忍睹,“初生牛犊”却又是“结婚成家”主力军的80、90后经过几年的“累死累活”,再啃点父母的老本凑合攻下一套婚房后已经是所剩无几,虽然不愿坦然面对“家徒四壁”,装修的事儿也就能省就省几个子。面对这一部分人群,将门店开在二三线城市的地板企业若还想着高端,那就有点太不着调了。
市场需要物美价廉的产品,企业也只能顺势而上,逆则“滚蛋”,不过“滚蛋”也是需要气魄的,黑压压的一仓库地板,又怎能轻易滚得动?
农村人口占据一半“江山” 市场极有潜力
根据相关数据显示,截止到2013年年底,中国人口数量为13.6亿,其中城镇人口占据比重的53.73%,农村人口占比重约为46.27%,虽然这是城镇人口首超农村人口,但是农村人口的这一比例仍旧不可忽视。
目前的农村再也不是当初“吃饭睡觉全上炕”的生活景象,再也不是卷起裤腿过泥泞路的时代,条条高速路早已将现代化的家居生活带到了广大的农村地区。因此,农村只要有家装需求就少不了地板,地板企业此时不待更待何时?
虽然农村有市场,但其市场也具备了一定的特殊性,即便农村再怎么发展也难以一时之间达到大城市的消费水准,产品的价格仍旧还是考虑的重点。所以,地板企业与其在饱和的城市市场中大口喘气,还不如落入“凡间”,食些“人间烟火”,将低价策略在广大的农村市场进行到底!
结语:产能过剩是当下地板企业面临的主要困境,像郎老所说,保持低价竞争手段既可以释放一定的产能,亦可以保证地板企业正常的产品运营。此外,地板企业亦可推行3+1模式,捆绑订单处理、批发、零售,并坚持走品牌化发展路线,以此规避市场经营风险。