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地热地板大势已成 地板企业凭什么脱颖而出?

发布时间:2018 - 06 - 19      阅读量:54



  中国传统地板行业在整个家居建材市场已经摸爬滚打了30余年,在实木地板、复合地板、强化地板的传统产品格局里,地板企业早已难以突破。如今,随着南方供暖等议题的不断提出,尽管是否集中供暖未有定论,但政府推动新型地面采暖方式的趋势已然明显。地热地板,已成为未来传统地板闯过桎梏的最佳突破口。纵观地热地板市场环境,除了不少顶尖一流品牌,如大自然,世和,安信等早已涉足外,不少中小企业也也透露出分食蛋糕的野心。只是笔者不紧要问:中国地板企业,面对大势,你凭什么专注?凭什么从一?
 
  哪里赚钱做哪里,透视行业的拓土与无奈
  如果说早些年“地热地板”还只是一个被行业不断提及和玩转的概念,那么近年来,随着政府推动新型地面采暖方式的明朗趋势,可以说这个概念已经实实在在落地了。不仅是大自然、天格等一流地板企业早已涉足,跟风模仿者同样甚众,这块的巨大市场,还吸引了部分原有主业不是地板的高新科技型企业也将风闻而来,将产品线延伸向地热地板,自发热地板等新兴地板品类,拓土之心不言而喻。
 
  然而无论是跟风者还是新来的,目前尚未有一家企业能可以称得上完全掌握了地热地板市场的脉搏,做地板的没有核心技术,依靠新材料的又不懂地板。这种景象背后到底有多少“打肿脸充胖子”、“打碎牙齿和血吞”的企业,我想只有企业自己知道。与“财大气粗”的大佬们比起来,这类企业在资金、规模、市场占有率、技术等实力还存在短板的基础上,匆匆往外品类扩张实则显得有些无奈。据有关数据调查显示,2014年上半年地板产量已经出现了“跳水”,同比下降3.5%,大部分地板企业纷纷表示库存积压严重,市场销量不太理想。形势当前,地板企业将地热地板等新兴产品当成突破桎梏的唯一出口,但能不能通过市场的检验实则就像是走钢丝,步步惊心。企业最终能不能走完这条钢丝我们暂且不论,但是企业跟风却由来已久。从早年E0标准兴起、明星代言营销以及发展电商渠道,包括现在流行的“实木地热地板”,企业盲目追求地都是哪里看似赚钱做哪里,哪里热点就做哪里,结果却有不少企业因为缺失核心技术,导致竹篮打水一场空。
 
  专注几十载,地板企业到底在凭什么?
  能够“一条道走到黑”的企业,不论是在哪个行业,无疑都是对该行业具有深厚感情的。然而,行业在发展,市场也在不断地淘沙洗牌,企业想要真正长青,则必须能够坚守,能够忍得住寂寞,受得了误解。格力空调在家电市场用了20来年的时间,专注潜心于空调产品,年销售额从2000万元做到1000亿元,年销量也实现了从两万台做到4000万台。截至去年,格力已经连续8年年产销量居全球第一,全球用户超过2.5亿人,完美诠释了专注的力量。有数据显示,在TCL、长虹等集团多元化企业面前,格力仅以空调就可以干掉其整体的营业收入。
 
  有人曾用“格物致知”来形容这一被广泛认可的企业。以“格”之理念、性格,推究其变迁、制度和构架;以“致”之经验、创新,求得其成功的秘诀、前途和精神价值。其实在地板行业,也不乏这类品质的企业。世和地板地板,14年来专注于地板领域,成就了全球高端实木地热地板的领导者。诚然,专注的品质决定你进入一个行业,而不断的技术创新则决定你能在一个行业走得多久。核心技术永远都是一个企业坚守单一产品线,将其精深化的最有力资本。在实木地板行业逐渐陷入同质化、无序竞争化竞争时,世和地板率先举起技术创新的大旗,成功开启了新一代实木地板的市场大门,将实木地板推进了“地热时代”。
 
  不可否认的是,不论是哪种技术的诞生,都难以避免后继的一系列模仿者;就像苹果手机的兴起,在国内就曾掀起一阵“山寨热”,日前网络上曝光的山寨“iPhone6s”更是让人啼笑皆非。然而,对于任何行业来说,被模仿也好,被抄袭也罢,唯有创新才是企业焕发生命活力的源泉,就像是空调界的格力,手机界的苹果,汽车界的奔驰,地板界的世和一样,专注者方能坚守,技术创新者才能突破和发展。
  “我想一辈子只把空调做好,其他的事跟我无关。”格力董事长董明珠曾这样说。
 
  这句话对于想要专攻于地板产业的地板企业也是一样的道理。
 
  你凭什么?或许凭的就只是那句,“功到自然成。”
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