服务热线:400-6787-099


(专利证书号:ZL201720547070.8)

您当前所在的位置:主页 > 世和商学院 > 行业资讯 >

地板行业转型路在何方

发布时间:2018 - 06 - 19      阅读量:177



  据6月10日出台的《中国建材家居产业发展报告》显示,2013年中国建材家居行业市场规模达到37242.9亿元,并且预计在2014年这一数字将突破4万亿。这一庞大的数字,仿佛一剂“强心针”,振奋着无数业内人士。但对中国地板人,体现却是尴尬。从《报告》中我们可以看到,家具占6800亿元,陶瓷4322亿元,卫浴2550亿元,门窗3649亿元,在各类建筑装饰部品和材料纷纷破千亿的同时,地板仅贡献了700亿元的产值。如果说这这个数字还不能刺激到地板人麻痹的神经的话,那么请注意数字前有这样一句话:“塑料异型材、木地板、铝塑复合板、装饰石材等产量和消费量居世界第一。”中国地板行业空拥世界第一的木地板产销量,却只贡献了700亿的产值!我们不禁要问,传统地板行业,你怎么了?
 
  第一问:“有量无价”,利润都去哪儿了?
  据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计,早在2011年我国木地板产量就已经达到3.97亿平方米,近年来都以年均13%的速度在增长。然而,一方面是地板产量的剧增;另一方面却是经销商面对“难以卖出好价钱”的尴尬。当下,由于地板产品日趋同质化,结构性产能过剩日益突出,经销商难以找到差异化的突破口,只能将产品价格一降再降以吸引消费者。“亏血本”、“跳楼价”成为整个地板行业“有量无价”最真实的写照,在记者看来,深陷“价格战”漩涡中的经销商长期以往下去,“跳楼”将不是价格,或是经销商本身了。用现在流行的一句歌词:“利润都去哪儿了?还没好好卖货市场就滥了,开店铺货好一阵子,满脑子都是地板赔了亏了。”
 
  第二问:地位一降再降,尊严在哪里?
  地板沦为家装渠道的“添头”已成为行业潜规则。“整装地板免费送”已经成为家装业内稀松平常的促销方式。在与房产、家装捆绑销售的过程中,地板经销商的利润被房产企业、家装公司一再瓜分,最后真正装进自己口袋里的钱“少得可怜”,更为严重的甚至连一早投入的资金都将“打了水漂”。最受打击的还是一线经销商的自信心,一个市场里做橱柜,衣柜的店面风生水起,而自己做地板的店铺门可罗雀,沦为“地板搬运工”,还要面对竞争时同行种种的恶意中伤,做地板经销商意义在哪里?
 
  第三问:“三低”循环怪圈,方向在哪里?
  由于前期粗犷式的发展,造成企业遍地,产品同质化严重,为了抢市场,恶性竞争严重,地板厂商的利润一再被摊薄。记者日前从各大建材卖场了解到,不少地板经销商都不约而同地向记者大倒苦水,行业越来越难做,产品越来越难卖成为目前困扰经销商的重大难题。一方面是产品卖不出去,另一方面是卖出去了也赚不到钱。经销商由此陷入了“横竖都是死”一般的“低利润-低投入-低产出”的“三低”恶性循环。其实不想走,其实我想留,可是就算是想走,方向又在哪里?
 
  “坐着等死”不如站着拓土,差异化才是王道
木地板十大品牌

免费上门量尺寸

Free Measurement

强化木地板十大品牌

环保材料 严格把控

Environmentally Friendly

中国木地板十大品牌

配送安装一体化

Distribution Installation Service

中国木地板十大品牌

品质保证 终身维护

Quality Assurance